数字营销广告宣传违禁词

• Nov 14,2024
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数字营销广告宣传违禁词审核不严格就会出现夸大宣传。根据《广告法》第九条第三款规定禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。违者由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

违禁词语包括但不限于商品的标题、副标题、商品列表页、主图以及详情页，还包括商品包装等。

数字营销广告宣传违禁词整理

【终极绝对类】

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、国家示范、世界级、最高级、顶级、顶级工艺、顶级享受、顶尖、尖端、宇宙级、全球级；

极致、极致体验、极致工艺、极致追求、性能极强/极佳、将XX做到极致、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极；

高级、高档；

世界领先、全国领先、遥遥领先、行业领先、领衔、问鼎；

全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最新发明、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。顶峰。

终极、先进、优选；极致；万能、全能；

绝对、彻底、有效、绝无副作用、绝对不反弹；完全、极佳、有效；全解决、全方位、全面；全面改善、高效；精确、精准、有效；优秀、先进、优质、杰出、出色、卓越、优越；完美；永久、长久、永不反弹、永久、立竿见影、承诺；认可

【第一唯一类】

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、首个、先进、率先、第一人、首席、首家、全新；

独一无二、绝无仅有、前无古人、少有、少见；仅一次、100% 百分百；零、史上；非常一流、优异、仅此一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一、开创、填补国内空白；

唯一、唯一渠道、唯一选择、唯一授权、独家、独家配方、独家原创、独家材质、独家工艺；

首发、全网首发、全网首家、全国首发、XX网独家、首次、首款、首选、推荐首选、优选、优质；

【虚假诱导类】

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准、点击领奖、恭喜获奖、

全网最低、击穿底价、全网秒杀、史上最低、行业最低价、全网抄底、秒杀全网、全网底价、全网受欢迎、全网之冠、全网之王、全网销量冠军；

全民免单、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了；

跳楼价、清仓价、假一赔万；

特价仅此一天、最后一小时、限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团（必须有活动日期）、随时结束、随时涨价、马上降价。

【权威类】

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）、中国名牌。

【名牌品牌类】

金牌、名牌、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、领先、先进；领袖品牌、领导品牌；顶级、顶尖、泰斗、金标、金牌、知名；驰名尖端、高端、王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

【疗效类】

治愈率、有效率、见效率；痊愈、治愈、根除、根治、治好；无痕、无创、不留疤、不留痕；无痛；无副作用、低风险确保、有保障；保证、可靠；长久、长效、特效、有效；效果明显、效果显著、高效；不反复；当天见效、立马见效、马上起效

【以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用下列词语及同义词：】

1、增强免疫力；

2、辅助降血脂；

3、辅助降血糖；

4、抗氧化；

5、辅助改善记忆；

6、缓解视疲劳；

7、促进排铅；

8、清咽；

9、辅助降血压；

10、改善睡眠；

11、促进泌乳；

12、缓解体力疲劳；

13、提高缺氧耐受力；

14、对辐射危害有辅助保护功能；

15、减肥；

16、改善生长发育；

17、增加骨密度；

18、改善营养性贫血；

19、对化学性肝损伤的辅助保护作用；

20、祛痤疮；

21、祛黄褐斑；

22、改善皮肤水份；

23、改善皮肤油份；

24、调节肠道菌群；

25、促进消化；

26、通便；

27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

另外在广告宣传中不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。例如： 对…… 疾病有预防和治疗的作用；具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。

食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

除了数字营销广告宣传违禁词外，广告中不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动。

化妆品除不能使用以上数字营销广告宣传违禁词外，还不能使用

1、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

2、化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。例如：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。

3、化妆品名称品、制法、成份、效用或者性能不得有虚假夸大。

4、化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。

5、化妆品不得他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用；例如：刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效；引述×××教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。

除了数字营销广告宣传违禁词外，还有在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。

不适用以上数字营销广告宣传违禁词的情形：根据《广告绝对化用语执法指南》第五条，有下列情形之一的，广告中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用规定：

1、仅表明商品经营者的服务态度或者经营理念、企业文化、主观愿望的；

2、仅表达商品经营者目标追求的；

3、绝对化用语指向的内容，与广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。

根据《广告绝对化用语执法指南》第六条，有下列情形之一的，广告中使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观后果的，不适用规定：

1、仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的；

2、仅用于宣传商品的使用方法、使用时间、保存期限等消费提示的；

3、依据国家标准、行业标准、地方标准等认定的商品分级用语中含有绝对化用语并能够说明依据的；

4、商品名称、规格型号、注册商标或者专利中含有绝对化用语，广告中使用商品名称、规格型号、注册商标或者专利来指代商品，以区分其他商品的；

5、依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语的；

6、在限定具体时间、地域等条件的情况下，表述时空顺序客观情况或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的。

如果广告用语属于第五条、第六条规定情形，但是广告主无法证明其真实性的，依照《广告法》有关规定予以查处。

另外初次在广告中使用违禁词，危害后果轻微并及时改正的,可以不予行政处罚。还有使用违禁词持续时间短或者浏览人数少，没有造成危害后果并及时改正的，应当依法不予行政处罚；危害后果轻微的，可以依法从轻、减轻行政处罚。其他依法从轻、减轻或者不予行政处罚的，应当符合《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规以及市场监管总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》的规定。

如果数字营销广告宣传违禁词有下列情形之一的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小：

1、医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语的；

2、招商等有投资回报预期的商品广告中出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语的；                                   

3、教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语的。

所以在数字营销广告宣传中，违禁词要避免使用，杜绝夸大宣传虚假宣传。